闵媛春
对于“韩流”二字，人们并不陌生。它在上世纪九十年代末开始活跃在电视荧屏，由此在我国形成一种独特的韩国文化景观。中国最早引进的韩剧是1993年的《嫉妒》，但并未受到观众广泛的关注。直到1997年的《爱情是什么》首次在央视播出，其最高收视率达64.9%，成功打响了进军中国市场的第一枪。之后的“韩流”便再也没有冷却过，很多频道专门设立韩剧剧场，中央8套就是典型。从早期的《看了又看》《人鱼小姐》《黄手帕》等家庭伦理剧，《蓝色生死恋》《天国的阶梯》《对不起我爱你》等爱情悲剧，再到2013年的《继承者们》，尤其是《来自星星的你》再次刮起了一股强劲的“韩流”风。如今，主打青春偶像剧的韩剧为何能俘获一大批观众的芳心？下面，笔者试图从受众心理的角度对其进行分析研究。
韩剧迎合女性心理需求
所谓受众被性别化，本质上并不是指受众构成的性别比，而是指受众（受众群）被有意识地按照特定的女性或男性经验，被赋予某种差别意味的程度。韩剧的关注度都存在这种“性别化的受众”的现象，就和早期的广播电视“肥皂剧”的研究一样，韩剧将其排档期、内容设计以及对家庭主妇这一角色的塑造和认可交织在一起，由此对女性具有一种特殊的吸引力。
2008年，有一个名为《韩剧害了中国女人》的网贴风靡，因为当时追韩剧的大多数人都是中年妇女。韩剧中的家庭伦理剧主要是以寻常家庭中的小人物和小事件为主，走的基本上是单一的情感路线，将爱情、亲情、友情、人情融于一体。这样的低门槛、易理解、慢节奏，自然容易被观众所认知，尤其是长期以家庭为重心的家庭主妇们。
现今，沉寂了几年的韩剧再次来袭，转型为青春偶像剧的韩剧以《来自星星的你》证明了其成功之处。该剧在韩国播出时首播15.6%，为2013年SBS迷你剧最高首播收视率，播毕全剧最高收视率达28.1%，网络最高收视率达72.1%，均位居韩国2013年迷你剧第一位。在中国网站点击量超过25亿，并成为史上第一部百度指数破400万的电视剧，在整个亚洲地区走红。《来自星星的你》的故事、人物、制作等方面都十分精良，且紧跟时代的步伐，符合当下受众，尤其是女性受众的审美心理和需求。
韩剧中的拟态生活空间
《来自星星的你》讲述了一个名叫都敏俊的外星人，穿越到朝鲜时代至现代生活了400年，但他只爱上了国民顶级女演员千颂伊，他们逐渐消除彼此间的误解，克服危险追寻真爱的浪漫爱情喜剧故事。
拟态环境，也称为信息环境，它并不是现实环境的“镜子”式的再现，而是传播媒介通过对象征性事件或信息进行选择和加工、重新加以结构化以后向人们展示的环境。而《来自星星的你》也是如此，给受众构建了一个拟态环境，更多的是展现主人公的拟态生活空间，男主角都教授帅气俊朗，还拥有瞬间移动、定格等超能力，女主角气质脱俗……说到底，大部分韩剧给受众编织了一个美丽的梦工厂，王子与灰姑娘式坚贞不渝的罗曼蒂克爱情故事并不少见。正是因为剧情设置与现实生活相差甚远，而美好的故事总是令人向往，才能让广大的女性受众“移情”其中流连忘返。
韩剧使受众心绪转换
所谓心绪转换效用，是指电视节目可以提供消遣和娱乐，能够帮助人们“逃避”日常生活的压力和负担，带来情绪上的解放感。在《来自星星的你》中，很大程度上满足了受众感官上的享受和情感上的共鸣，让受众的心绪得到了转换。
（一）感官享受。
1.视觉美感。韩剧的主演都是俊男靓女，这其实也需要包装美化。韩剧往往能够给受众带来视觉上的美感，带给人们美的享受，即很多人常说的“养眼”，这主要体现在两个方面：一是人物造型。以《来自星星的你》为例，女明星千颂伊每一集中有3-4套服装造型，不仅款式新潮，而且大多数都是欧美国际大品牌。这引得受众的进一步追捧，甚至连很多国内一线女明星都在微博上分享观看的感受，例如伊能静、赵薇等。她们拥有众多粉丝，于是粉丝会进行二次传播，以此循环往复甚至更多，这些明星无形之中在某种程度上扮演了“意见领袖”的角色。二是场景布置。青春偶像剧的韩剧多以“唯美”著称，在《来自星星的你》中，有一段冰面雪景戏。整个画面被皑皑白雪装点的玲珑剔透、洁白无瑕，就好似象征着都敏俊和千颂伊纯真的爱情，二人置于此情境中，就好似一个清新、浪漫的童话世界。
2.听觉刺激。韩剧的主题曲和插曲总是会在播映过程中反复出现，与故事剧情融会贯通。目前，在各音乐排行榜和点播率上，《来自星星的你》里面的歌曲都广受喜爱。百度音乐新歌榜中，金秀贤演唱的《你家门前》排第三；QQ音乐日韩单曲榜中，排名前五的歌曲全部被《来自星星的你》收入囊中……由此可见，韩剧吸引受众的不仅在于眼球，还在于耳蜗，故事加音乐予以铺垫衬托更易达到高潮、直击内心深处。
（二）情感共鸣。
纵观韩剧剧情，并无太多曲折离奇的安排设置，但共性在于走情感路线，并且以爱情作为主线条，叙述男女主人公如何艰难地在一起，其结果无非就是喜剧或是悲剧元素。韩剧以此最大限度地调动受众的情感，让受众沉浸在其中感受一种世俗的美。尤其是那些被日常生活和工作所累的受众，急需这种质朴的爱、质朴的同情与关怀。而在电视剧演绎“拟态生活空间”中，可以寻找到一丝情感上的慰藉。眼里看的是韩剧，心里回味着自己的生活，形成强大的情感共鸣，这是韩剧走红的社会文化心理。
韩剧受众文化的传播
在今年全国“两会”上，关于《来自星星的你》的相关讨论也不少。很多知名人士纷纷亮出自己的观点，全国人大代表、中国电影家协会副主席奚美娟认为韩剧之所以能在中国社会掀起一股风潮，这足以看出韩国电视剧不可低估的力量。跨文化传播（Intercultual Communication），指属于不同文化体系的个人、组织、国家之间所进行的信息传播与文化交流活动。文化产业的发展最根本的要立足本土文化，弘扬传统的优秀文化，传播现代的先进文化。韩剧能够走出国门，在亚洲站稳脚跟，有其深层次的文化因素。
（一）认同感源于相似的文化背景。
据考证，《来自星星的你》中“都”和“千”的姓氏都起源于中国古代。相同的儒家文化背景，加上地理位置与中国邻近，又同属于东亚文化圈，千百年来的文化上的交流与沟通不在少数。两国的文化信仰、生活习惯、家庭观念和风俗传统都有着极其相似的元素和特质，这种文化上的相似甚至相通之处都让受众在接受韩剧传播信息的编码和解码的过程中，产生亲切感和认同感。
（二）猎奇性来自不同的文化内容。
尽管中韩两国在文化背景上具有相似性，但随着两国政治、经济等方面的发展，尤其是两国不同的文化政策，导致在文化内容上必然各具特色。
分析比较两国的文化差异性，最直观的差异在于韩国对于传统文化的传承。在韩剧中，时常会看到韩国独特的饮食文化，例如泡菜、清酒；韩国女性在正式场合衣着传统服饰；韩国人老幼尊卑的传统，给老人行礼等场景。这些无疑都构成了受众对韩国文化的猎奇心理，并予以关注。反思一下，这些带给中国受众产生兴趣的点其实都源自于我们自身，而今却是中国受众心理的空缺和迷惘。
为了推动文化产业的发展，韩国在1998年就正式提出“文化立国”方针，并在1999年至2002年先后颁布一系列扶持文化法律保障政策。也就是在这个时候，以韩国大众流行文化为代表的“韩流”一举进占中国文化娱乐市场。面对韩国大众文化的异军突起给中国带来的各方面影响，这不得不引起我们的重视和反思。“韩流”来势汹汹，我国的影视剧如何才能走出国门，应该建立怎样合理的生产机制以及行之有效的市场运营等问题迫在眉睫。
（作者单位：江西财经大学）
栏目责编：曾 鸣
参考文献：
1.丹尼斯·麦奎尔：《受众分析》，北京，中国人民大学出版社，2006年版。
2.郭庆光：《传播学教程》，北京，中国人民大学出版社，1999年版。
3.丹尼尔·贝尔，赵一凡等译：《资本主义文化矛盾》，北京，三联书店，1989年版。
4.林洁琛：《对韩国电视剧在中国流行现象的跨文化解读》，《苏州大学》，2005（5）。
