熊亚琴+范明献
摘要：2016年众多主流视频网站聚焦自制节目，布局自制节目生产，自制网综市场已经成为各大视频网站争夺之地。爱奇艺视频、腾讯视频、乐视视频、芒果TV、优酷土豆视频在自制节目方面表现不凡。自制节目类型多元，精品涌现，脱口秀和真人秀成主流形态，节目注重技术创新和用户体验。不过也存在克隆复制成风，部分节目品质不高的问题。
关键词：视频网站 自制节目 发展回顾 趋势分析
在2016年的视频网站内容市场竞争格局中，曾经烧钱无数的影视剧互联网版权购买情形不再，自制节目成为各大视频网站新的竞争着力点，网络自制节目生产一派兴盛气象。本文旨在梳理主流视频网站自制节目发展情状，总结视频原生节目结构特征和发展态势。
主流视频网站节目自制发展概述
2016年，中国视频网站平台竞争格局基本稳定。在内容供给层面，影视剧节目版权购买和电视台节目网络播出，一直是视频网站的主要内容来源。不过，2016年众多主流视频网站聚焦自制节目，纷纷加大投入，布局网络节目生产，爱奇艺视频、腾讯视频、乐视视频、芒果TV、优酷土豆视频在自制节目方面表现不凡。
爱奇艺：自制品牌初成型，网生综艺引领者。爱奇艺布局自制网综节目较早，2011年6月已实施爱奇艺出品战略，已经形成了以《奇葩说》为代表的自制网综节目品牌。2016年爱奇艺出品的自制节目多达20档，节目类型多元，脱口秀作品有《奇葩说》《爱奇艺早班机》和《晓松奇谈》等，真人秀节目有《爱上超模》《超能大星探》等，财经类节目《吴晓波频道》《爱说财经》等，时尚类节目有《爱妆达人》，美食类节目有《姐姐好饿》，旅游类节目有《翻滚吧地球》。20余档节目，基本形成了爱奇艺综艺日播体系。
自制网生综艺节目中，《大牌对王牌》2016年已经是第四季，《爱上超模》《奇葩说》也第三季，《时尚江湖》已是第三年播出的节目。这些节目质量稳定，在网民中形成品牌认知。2016年爱奇艺新出品的节目《大学生来了》和《十三亿分贝》也颇受好评。这些纯网综艺节目代表了爱奇艺在视频网站行业的自制节目引领者地位。
腾讯视频：自制发力，成绩斐然。2016年，腾讯视频网络自制节目发力。5月举办的腾讯综艺先锋论坛上，腾讯宣布支持网生综艺发展，携手优秀制作人成立“嗨联盟”，并启动首批10亿元基金支持优秀制作人进行节目的研发与制作。
本年度腾讯视频自制节目超过20档，基本囊括了真人秀、美食类、音乐类等流行节目类型。有明星真人秀《看你往哪跑》《耳边疯》《放开我北鼻》《约吧大明星》等，偶像养成真人秀《最强女团》，脱口秀《饭局的诱惑》《恋爱学院》，音乐类节目《有料新歌声》，旅行类节目《疯狂假期第二季》《惊喜旅程》等。
腾讯视频进军自制领域虽晚，然而成绩斐然。在网络自制综艺关注度排行榜里，腾讯视频制作的《放开我北鼻》《拜托了冰箱2》《作战吧偶像》《拜托了衣橱》四档节目跻身前十名。“拜托”系列产品深受市场追捧，同名系列就有《拜托了衣橱》《拜托了冰箱》和《拜托了粉丝》三档节目。对优质节目进行深度挖掘，延伸了节目的价值，助推“拜托”系列品牌的打造与增值。《饭局的诱惑》采取直播加点播的双播模式，最后以近五亿的播放量收官，领跑自制综艺节目。
乐视视频：衍生开发策略，拓展优质节目资源。2016年乐视视频自制节目持续发力，播出超过20档，节目类型同样覆盖真人秀、音乐、美食、旅游等。《女神的选择》是乐视自制节目的代表，2016年11月26日推出，采取明星+素人的真人秀模式，将旅行和情感元素灵巧结合，在网综节目中表现亮眼。
围绕优质节目进行网络内容衍生开发，是乐视自制节目发展的成功策略。美食节目《你看起来很好吃》属于高流量自制节目，基于这一母体节目，乐视视频开发出《好吃的秘密》《有颜有料》等子体节目，充分挖掘这档美食节目的内容资源。
借力大型真人秀节目《全员加速中》的网络播出，乐视视频围绕这一大制作的优质娱乐节目，进行系列衍生节目开发，形成“5+3”节目组合。推出《全员目击》《全员躲猫猫》《三分钟看全员》《全员大J谍》《全员加速后》五档节目，并对该真人秀节目内容资源整合，制作了《全员粉碎机》《wuli全员家族》《全员爆有料》三档周边节目。这种对优质节目衍生节目和周边内容产品的开发，充分发掘了大型节目的内容资源，拓展了节目价值，也带给观众更为丰富的节目体验。
芒果TV：青春年轻态，无缝连接卫视资源。芒果TV与湖南卫视一起构筑起湖南广电发展的“双引擎”，在网络自制节目发展中，具有其他商业视频网站所缺乏的得天独厚优势，无缝对接湖南卫视内容资源，将湖南广电众多优质内容和制作团队资源转化为网络节目生产力。
由于限娱令对卫视播出平台的限制，芒果TV接棒《爸爸去哪儿4》和《超级女声》这两档电视综艺节目。芒果TV瞄准年轻网民需求，倾力打造系列化青春活力节目，较受市场欢迎的有《香蕉打卡》《黄金单身汉》《完美假期》。
芒果TV自制节目专业水准高，获得了观众的喜爱。其中角色扮演推理类游戏节目《明星大侦探》集合了何炅、撒贝宁、王鸥等当红明星，再有湖南卫视娱乐制作专业团队的加持，节目反馈热烈，网络点播量已突破3.3亿，连续两周视频覆盖人数居全网各网络综艺之首。
优酷土豆：开放制作战略，联合出品打造网综节目。2015年底，优酷土豆被阿里巴巴收购，网络自制节目获得了充足的经费保障。2016年优酷土豆实行“开计划”战略：用开放的平台、开放的合作、开放的营销做网生自制综艺节目。优酷土豆联合了七大制作团队，推出10档系列自制节目，其中《国民美少女》和《火星情报局》既叫好又叫座。《国民美少女》选秀采用了全程VR直播，是首档播放过半总播放量即已破亿的VR直播网生综艺节目。
《火星情报局》由优酷与银河酷娱、快乐全球传媒联合出品，汪涵主持的脱口秀节目，节目讨论的话题来自于优酷土豆大数据，节目形式和内容尺度彰显了网生综艺的特质。2016年该节目已播出两季，分别于2016年4月8日和11月4日起每周五晚优酷首播。首季招商总额1.5亿元破行业纪录，累计播放量九亿，百度指数最高超26万，微博话题阅读超14亿，超过90万人的讨论，成为优酷的一档现象级的全新模式网综节目。2016年11月，《火星情報局》荣登2016中国泛娱乐指数盛典“中国网生内容榜-网络节目榜Top10”，于2016年4月上线，6月收官。第一季招商总额1.5亿元破行业纪录，累计播放量九亿，百度指数最高超26万。
网络自制节目结构特征与发展趋势
自制多元化，精品节目涌现。网络视频是我国网民的主要网络应用，据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第38次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2016年6月，我国网络视频用户规模达5.14亿，在网民中的使用率为72.4%。2016年各大视频网站在影视版权购买竞争趋缓，加大自制节目投入。2016年各大视频网站自制节目达到110档之多，较上一年度增加15.6%。网络自制节目朝着多元化发展，节目类型既有综艺娱乐节目，也有美食、旅游等生活服务节目类型。
随着制作资金投入增多，制作力量加强，网生节目精品化发展趋势明显，《奇葩说》《火星情报局》等节目已与传统电视机构的大制作节目不相上下，成为品牌栏目。被评为2016年网生内容榜的前十名节目（《火星情报局》《明星大侦探》《媽妈是超人》《暴走法条君》《饭局的诱惑》《放开我北鼻》《Hello！女神》《约吧！大明星》《崔神驾到》《喜剧者联盟》），高点击量和话题关注度，都获得不俗表现。
真人秀与脱口秀成为流量担当。在多元化网络自制节目类型中，综艺娱乐节目是最受视频网站青睐，也最能获得高点击量的节目类别。在网综节目中，脱口秀和真人秀节目是最火爆的两类节目形态。网络自制节目的这一结构特征，与当下全国电视内容市场的趋势相吻合。
在110多档网络自制节目中，脱口秀与真人秀节目数量占比超过一半。低制作成本和高互动性的脱口秀节目是网综节目的主要类型，节目形态多样。有辩论模式的《奇葩说》，司法判案模式的《暴走法条君》，众人会议的《火星情报局》等。大投入大制作的真人秀节目也是视频网站赚取高流量的主要抓手，有亲子真人秀的《爸爸去哪儿4》《妈妈是超人》《放开我北鼻》系列，有明星素人结合的《约吧大明星》，有偶像养成《国民美少女》等。真人秀节目往往混合了多种主流娱乐节目元素。以《拜托》系列为例，深受欢迎的《拜托了冰箱》就是脱口秀与美食类节目的混合，同系列的《拜托了衣橱》则是脱口秀与时尚类节目的混合。
技术创新用户体验，衍生节目成趋势。网络视频网站的自制节目，自带互联网思维，注重用户思维和用户体验。利用大数据统计的观众偏向设置节目内容，发挥互动技术增强网民参与，收集用户反馈意见改进节目质量，用户意识应贯彻在节目产制过程中。网络自制节目运用互联网平台的技术优势，加强技术与内容的融合，比如网络直播、弹幕设置、实时互动和VR使用。
海量是网络视频播放平台较传统电视平台的优势。当一档综艺爆红，网络视频平台可以发挥海量平台优势，开发一系列衍生和外围节目，充分挖掘优质节目内容价值。衍生节目制作成本远远低于新节目制作成本，也会促进原生优质节目品牌传播。因此，在一档网生节目火爆的同时，系列衍生节目和外围节目势必伴随而来。
结束语
2016年的网络自制节目市场，原创发力，精品涌现，热闹非凡。不过在自制视频节目欣欣向荣的背后，也存在部分节目定位偏差、粗制滥造、挑战底线问题，比如《姐姐好饿》公开宣讲带有性暗示的内涵段子而惨遭下架。放眼自制网综市场，曾经困扰传统电视荧屏的同质化现象重现网络平台，某一题材某个形态火了起来，众多网站一拥而上，跟风克隆，扎堆生产。国家新闻出版广电总局发布了《关于进一步加强网络原创视听节目规划建设和管理的通知》，这些行政管理政策，将进一步促进视频网站自律，净化网络视频平台，提高自制视频节目门槛，未来会有更多优质原创网生节目出现。
（作者单位：中南大学）
栏目责编：邵满春
