蓝风
编者按：
2016年最火爆的互联网产品，非网络直播平台莫属。似乎在一夜之间，各类网络直播APP便占据了广大网民的智能手机。与网络直播平台相伴而生的是网络主播、网红以及网红经济，由网络直播引发的各类“新闻”也屡屡成为媒体关注的焦点。然而热闹的背后却不乏乱象，最为突出的是有些网络主播以脱衣、露点、恶搞、暴力刺激甚至色情淫秽表演等低俗手段吸引网民眼球，挑逗网民神经，挑战社会道德与法律底线，污染网络环境，毒化社会风气，让一些缺乏自制力的网民深受其害。对自媒体时代网络直播的种种乱象，我们该如何应对？
网络主播为“增粉”不择手段
2016年被称为“网络直播元年”。《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年6月，网络直播用户达3.25亿，占网民比例高达45.8%;每天在线观看网络直播的网民，日间在2000万到5000万之间，晚间则明显增加。网络直播的兴起催生出一个新行当——网络主播，同时也催生了大量的“网红”。这些人靠做网络主播进入大众视野，随着粉丝的增加而变身“网红”，进而成为大众及媒体关注的焦点。《2016中国网红经济白皮书》的数据显示，“网红”人数已超过100万。
实事求是地说，网络直播极大丰富了自媒体时代的网民生活，很多网络主播迅速变身“网红”，则又催生了“网红经济”，促进了互联网产业的发展，无论对于社会还是个人，都是一件好事。然而，当“网红”跟经济利益挂钩，当网络主播们发现“增粉”就等于“增收”以后，有些人渐渐走向了歧途：为吸引网民眼球，达到利益最大化，以“庸俗、低俗、媚俗”为“增粉”套路，在直播中或以身体诱惑，或以暴力刺激，或公然进行淫秽色情表演，屡屡挑战道德与法律底线。
小文高中毕业后，先在淘宝网做网店模特，后申请成为某网络直播平台的一名主播。一开始，她穿得像服装模特一样，优雅地坐在摄像头前逗乐取笑兼推销产品。尽管她做得很卖力，但业绩一直平平。而那些穿着性感、搔首弄姿的女主播，却能轻松吸引大量粉丝关注。粉丝多就意味着人气旺，不仅产品推销得快，而且直接打赏的粉丝也多，网络主播的个人收入自然可观。原本以服装展示为主要手段吸引粉丝的小文渐渐发现，穿得好，不如穿得少。当竞争对手纷纷露点时，小文也跃跃欲试。而此时，直播平台也在有意识地捧“网红”，暗示她“胆子大一些”。小文开始“露”，边“露”边挑逗观众。果真，效果立竿见影，小文的粉丝量直线飙升，产品销售量也大幅提升，收到的礼物更是成倍增加。“成功”的喜悦让小文沉醉，她更加肆无忌惮地以脱与露给网友们发“福利”。
很多网络直播平台都存在像小文这样以身体诱惑吸粉的现象。据文化部不久前公布的消息称，斗鱼、虎牙直播、YY、熊猫TV、战旗TV、龙珠直播、六间房、9158等网络直播平台因涉嫌提供含有宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪等内容的产品，被列入查处名单。其中，色情淫秽现象最为突出。有的网络主播为了吸粉，甚至在直播镜头前进行色情淫秽表演。
2015年8月，一直播平台一名女主播在跟男伴亲热时“忘了”关摄像头，向广大网友“现场直播”了长达31分钟的色情视频，令人目瞪口呆。2016年1月10日凌晨，另一直播平台在线直播中突然出现一对男女赤身裸体做爱的不雅画面，其中男的是一名网络主播，他对观看直播的粉丝声称自己是“现场直播造娃娃”。据网友截图显示，该直播的“人气”迅速飙升。但也有网友不能容忍这种赤裸裸的色情表演，立即向有关部门进行了举报。
还有一类网络直播乱象也大行其道，即以身犯险或以暴力方式“搏出位”。2015年12月，上海中山北路镇坪路口发生一起车祸，一辆白色GTR撞上了一辆出租车，事故造成5人受伤。警方经现场检测后，排除了双方司机酒驾的嫌疑。而据网友爆料，肇事司机存在飙车及肇事车辆上有人直播飙车实况等情况。
2016年8月，一家著名网络直播平台现场直播虐杀动物。女主播穿着细跟高跟鞋活活将一只兔子踩死，场面令人发指，遭网友质疑违法并报警。
此外还有直播喝辣椒油、捅马蜂窝、生吃老鼠、活吞金鱼甚至电击自残的。真可谓没有做不到，只有想不到！
还有一类梦想“网红”的网络主播，走上街头与路人搭讪，强行将路人拉进直播中，话题另类，语言、动作粗俗。比如2016年5月，广州地铁内，三名男青年围坐一张折叠小桌盘腿对饮，桌上放着花生米、咸蛋、馅饼。三人乐在其中，还将汗衫用衣架挂在扶手杆上。后有网友称，其中一名男子是网络主播，他们在做网络直播。此行为让乘客愤怒不已，并很快被地铁工作人员制止。
无独有偶。2016年七夕之夜，大学生小张和小马在北京市世贸天阶步行街卖花体验生活时遭遇尴尬：一名自称某网络直播平台“网红”、有数万名粉丝的男士要买下她们手中的花，借机邀请她们参与直播。在直播过程中，该主播不停地与观众互动，商量以何种方式和价钱买下小张和小马手里的鲜花。一番搭讪后，男主播称要送她们礼物作为纪念。而令两名女生尴尬的是，对方送的礼物居然是避孕套！
业内人士分析，网络直播入行门槛低、监管不到位、背后利益巨大、缺乏有序竞争等，是乱象频现的主因。有的直播平台只需将身份证上传审核，完成银行卡认证后就能“上岗”。一些人气高的网络主播，靠粉丝“打赏”送花送礼物，收入颇丰。重“赏”之下必有“勇”夫，乱象频现也就不足为怪了。
“三俗”直播贻害无穷
网络直播种种乱象，挑战道德与法律底线，给当事人自己、他人和社会都带来了恶劣影响，总结起来有以下表现：传播了低俗、淫秽等不健康内容，破坏公序良俗，害人害己;宣扬了急功近利、唯利是图、贪图享乐思想，败坏社会风气;扰乱社会治安，破坏社会秩序，影响社会安定。
8年前，学播音与主持专业的余乐乐还在大四实习阶段，经人介绍到一家网站的娱乐频道实习。凭借专业背景与俏丽的长相，余乐乐深受网民喜爱，也深得频道总监器重。毕业后，余乐乐顺理成章地做了娱乐频道的网络直播主持人。当时，“网红”一词还没有如今这么热，余乐乐也没有将自己的职业跟“网红”联系起来。一开始，她只是想认认真真做个主持人，实现自己的播音主持梦。拿着几千元的月薪，做着自己喜欢做的事，余乐乐感觉生活很有意义。不久，她结婚生子，过上了幸福温馨的小日子。
不知从什么时候起，“网红经济”风生水起，余乐乐渐渐有了自己固定的粉丝，网民们开始把她归到“网红”之列。在节目互动中，打赏的人越来越多，还有“土豪”为了点她的节目一掷千金，余乐乐的收入迅速上涨了十几倍。身价暴涨的同时，余乐乐有些飘飘然了。她开始刻意追逐粉丝订阅量和高额礼金，不惜变着法子迎合观众：衣着性感暴露、动作轻浮挑逗、讲黄段子……丈夫得知后曾规劝、警告过她，但她根本听不进去，一心只想着多吸粉、多挣钱……2016年6月，因遭网友举报，余乐乐被管理部门封禁。
老父亲得知她的所作所为难以置信，气得血压升高住进了医院。更让余乐乐难受的是，5岁的女儿跟她有样学样，经常站在穿衣镜前跳脱衣舞，她予以制止时，女儿一脸无辜地对她说：“我在工作呀，我也要像妈妈一样当‘网红……”
有机构调查，观看网络直播的男性比女性更愿意和主播互动，给主播打赏、送礼物。陈先生就是乐意给主播送礼物的男性网民中的一员。陈先生原本经营着一家效益不错的汽车修理店，他自己也做修理工，经常穿一身油腻的工作服钻到车底下修车。工作之余，他唯一的消遣方式就是上网。他的网名叫“沉醉”。不知从什么时候开始，陈先生迷上了看网络直播，觉得主播好看，嗲声嗲气地说话好听，讲的段子好笑。特别是只要他送礼物，主播就可以专门为他订制“特色服务”。他第一次给漂亮的女主播送了520元虚拟礼物，主播不停地高喊：“沉醉，我爱你！”并加他与他私聊。渐渐地，他送出去的礼物越来越多，为购买虚拟礼物半年之内便花掉了4万多元。陈先生曾十分得意，说：“美女主播当着上万人的面狂热地呼唤我的名字示爱，并频频献吻，我感觉特满足，特有优越感！”
然而好景不长，事情很快被妻子发现。妻子跟陈先生大吵大闹，并威胁他，再给主播送礼物就跟他离婚。但陈先生已经无法控制自己，修理厂也疏于打理。
陈先生经常光顾的直播平台，是号称当今最具人气、最劲爆的播客视频社交互动平台，走的就是“三俗”路线，主攻对象是有一定经济实力又没什么社会地位、没多少文化的群体，比如个体工商户、小企业主等——这类人除了赚钱没什么别的爱好，而网络直播恰好填补了他们的平淡与空虚。主播们的任务就是迎合他们，尽可能地给他们精神上的满足与感官上的刺激。这些“三俗”直播平台不仅“吸”去了这些人的金钱，还消磨了他们的进取精神，甚至侵蚀他们的核心价值观。
令人担忧的是，这种“侵蚀”已经祸及下一代。福州一名12岁男孩小林，自从对网络直播着迷后，便自称“富二代”，为讨自己喜欢的网络主播欢心，他偷拿母亲的手机充钱购买昂贵的虚拟礼物送给主播，一个月就花了近3万元。
还有一种“三俗”网络直播公然践踏法律红线，扰乱社会治安。
2016年初，一个名为“play有喜”的网络男主播午休之际闯入南京仙林某学校，在直播平台公开直播自己如何骚扰女学生。搭讪女生遭拒后，他强行拽住对方脏话不断，并做出搂腰、摸腿、强吻等猥琐动作。遭保安制止时他公然要挟：“你们的一举一动都会被我的粉丝看到！”直到警察赶来他才认错。
可两天后，这名男主播又故技重演。他带着助手进入一家肯德基店，直播骚扰美女。先是坐到两名女子旁边搭讪，女子不理睬，他便凑上前强吻女子，吓得女子急忙跑开。后来，当地记者问及直播中骚扰女生的事，这名男主播满不在乎地说：“我这就是个娱乐，没必要当真。”他还多次表示，在直播中“这些都不是什么大事”。对于他的这一说法，南京警方表示，该主播已经涉嫌猥亵妇女、扰乱公共秩序，或将面临行政拘留、罚款、警告等行政处罚甚至刑事拘留。
不能任由不良网络直播泛滥
网络直播是个新兴行业，缺乏完善的法律法规及行业自律规范，导致“网红乱象”层出不穷，让人不禁扼腕。这种乱象已经引起全社会高度重视，相关部门频频出手予以惩处，2016年也因此被称为“治理网络直播元年”。
2016年4月，文化部下发了第25批违法违规互联网文化活动查处名单，“网络主播黑名单”制度也随后进入公众视野。
7月，文化部出台《文化部关于加强网络表演管理工作的通知》，明确了网络表演经营单位要对本单位提供的网络表演承担主体责任，表演者为直接责任人。《通知》出台后，随即查处了斗鱼等26个网络直播平台以及16881名违规网络表演者。
9月，国家新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，重申广电总局的有关规定：直播平台必须持有许可证，未取得许可证的机构和个人不能从事直播业务。对此，中投顾问蔡灵解读道，直播平台和主播有了资质标准，涉黄赌博等擦边球事件将有效避免，若平台和主播在获取许可证后还出现打擦边球现象，许可证将会被吊销。此外，持证上岗能够对平台和主播产生较大约束力，弥补行业自律不足的问题。
当然，要治理不良网络直播，光有制度还不够。相关专家认为，网络直播行业想要在时代大潮中茁壮成长，需要政府部门、平台主体、网络直播主持人以及广大网民的共同呵护，合力构建良好的网络环境。
首先，政府相关部门应把监督管理常态化，真正发挥监管作用，不仅需要加大审核力度，还要切实查处违法涉黄涉赌涉暴等行为，从源头抓起，加大处罚力度。对于严重挑战监管规定、法律底线，并引发恶劣社会影响的直播平台，应给予“终身封禁”处罚——吊销企业执照，相关人员终身禁入网络传播、新闻传播、出版、广电等相关行业。北京、上海等地都已采取对策，打击直播平台涉黄等违法犯罪问题。比如上海公安局永久封禁百万直播账号，注销千名未实名认证主播;北京对40名网络主播封禁，查处9家直播平台。
其次，各网络直播平台应加强自律。作为直播平台的管理者，应建立健全自身监管机制，尤其作为平台的监管员，不能为了提高平台点击率而置道德、法律于不顾，姑息纵容违法现象。要肩负起应有的管理职责，强化责任意识，对传播内容严格把关，从技术、管理层面构筑抵制恶俗网红“防火墙”。
值得欣慰的是，2016年4月18日，百度、新浪、搜狐、爱奇艺等20余家从事网络表演（直播）的主要企业负责人共同发布了《北京网络直播行业自律公约》，承诺从当日起，网络直播房间必须标识水印;内容存储时间不少于15天备查;所有主播必须实名认证;对于播出涉政、涉枪、涉毒、涉暴、涉黄内容的主播，情节严重的将列入黑名单;审核人员对平台上的直播内容进行24小时实时监管。《公约》出台后，斗鱼、六间房、战旗TV、9158、YY等网络平台都积极回应，表示要加大内部核查力度，积极配合国家有关部门的行动，共同净化网络环境。
再次，“网红”们更当自重自强。除了监管要管、平台要治，网络直播主持人更要有职业操守。想要红得持久，“网红”们应多练内功，包括提升职业道德和锤炼业务素质。应积极参与构建健康的网络文化，用自己真正的才华去“吸粉”，因为绝大多数网民都更乐于看到一个集美貌、才华与正能量于一身的“网红”。
最后，网民也应自觉维护风清气正的网络空间，不断提升自身网络素养，增强分辨能力，自觉抵制不良文化。
没有需求就没有市场。若低俗网红失去网民关注，低俗直播自然会失去生存土壤。
〔编辑：冯士军〕
