又一次，苹果成为了三星的嘲讽方针。
在最近推出的一则广告片中，三星在宣扬旗舰智能手机Galaxy S4的一起，对首要竞争对手苹果iPhone 5大加打击，极力将后者的形象刻画为“老人机”：一位高中生举行结业集会，他的Galaxy S4有着各式各样的酷炫功用，让老爸老妈的iPhone相形见绌。
与三星的诙谐戏弄比较，苹果最新推出的iPhone 5广告片弥漫着“小新鲜”情调。在这段1分钟的视频中，苹果乃至没有为iPhone 5自身运用一个特写镜头，也没有一句宣扬标语，只是在结尾点明“iPhone每天摄影的相片超过了其他照相机之和”；受众看到的是游览、玩闹、探究、相聚的人间烟火，产品自身只是充任了叙事东西。
三星和苹果别离以自己的方法，叙述了一则关于产品的故事。三星的故事深入浅出，似乎好莱坞日子片；苹果的故事简练新鲜，有如欧洲艺术电影。哪个故事更好，当然见仁见智。从商业意义上看，两条风格悬殊的广告是两种“教育用户”方法的集中体现，也反映了不同的方针用户群定位。
日子伴侣
自从三星断定“年青化”品牌战略以来，它的市场营销和推行一直将学生、新式白领等年青人群作为要点受众。这让它的广告片较为“接地气”，常常经过描绘年青人的日子和情绪，展示三星产品的创新和锐气。
在最新的广告片中，一个行将结业的年青人手持一部三星Galaxy S4摄影，而他的爸爸妈妈则一脸困惑地问“你在干什么？”随后，这位年青人和朋友们顺次演示了接连摄影、手势操控、NFC数据传输、悬浮触控和电视操控等功用，而这些都是老一辈运用的iPhone无法做到的，让他们呆若木鸡。年青一代被三星刻画成乐于测验新产品、新技术的新锐人群，而大龄人群手中的iPhone沦为“老人机”。
三星设定了一个特别场景——高中生的结业集会，以拉近与年青人的间隔，一起让男主角诲人不倦地向家人介绍、演示GalaxyS4的各种功用，以符合“日子伴侣”的产品宣扬标语。事实上，丰厚的功用已被三星视为自家产品相关于iPhone的中心竞争力——Galaxy S4比较上代产品，自带软件是最大打破；另一方面，功用堆砌也能很好满意消费者的虚荣心。
炫示功用和撮合年青人群，是三星品牌营销的两条主线。该公司在上代旗舰智能手机Galaxy S3露脸后不久曾发布一张比照图，与iPhone 5比拼装备和功用，成果当然是Galaxy S3大获全胜。而在用户互动方面，三星接连12年资助WCG(国际电子竞技大赛)，在这一广受年青人群欢迎的赛事中植入自家产品，并宣扬超越自我、不断进取的品牌形象。
在这一主线的指引下，三星的营销方法显得张扬敞开，有时候由于过了火而遭受费事。上个月，台湾地区监管部门发表三星在当地招聘学生充任网络“水军”，宣扬自家产品，抹黑HTC等竞争对手。三星终究被逼抱歉，并许诺根绝此类做法。
易惹人爱
比较之下，苹果的营销活动可谓低沉而寂静。
在最新的iPhone 5广告片中，苹果要点宣扬了这款手机的摄影功用。从参数上看，iPhone 5的800万像素摄像头并不冷艳，与三星Galaxy S4的1300万像素摄像头存在显着距离，自带功用也比较简略。那么，苹果怎么讲好自己的故事呢？
它的做法是：杰出体会，弱化硬件。苹果为iPhone 5规划的宣扬标语为“易惹人爱，所以得世人所爱”。三星用一段家庭气味稠密的广告片着重的是“日子”和“伴侣”，苹果则经过“小新鲜”的快速剪切，要点论述“简略易用”和“爱”。
这段广告片中出现的人物，有孩子，有成人；景色有城市，有山野，有冷巷，有广场；气候有晴天，有阴雨。不同的人拿着iPhone 5摄影，或是微距，或是长焦，或是暗光，或是在跋涉间摄影。与三星Galaxy S4广告片的很多对白比较，iPhone 5的广告片没有一句台词，只要一段轻音乐一直稳稳烘托。它的故事性被弱化了，取而代之的是一种感触和空气；它也没有出现iPhone 5的功用和界面，乃至连近间隔特写都没有；它的宗旨，就是为了让受众构成“iPhone 5摄影很棒的形象”，而片末点出的“iPhone每天摄影的相片超过了其他照相机之和”可谓顺水推舟。
不仅是广告片，苹果的线上和线下推行活动都显得很有风格。苹果官方网站的规划简练美丽，配色纯洁天然，它喜爱把产品的高清相片放在硕大的空白页面上，再加上几个字进行描绘。第一眼，受众很难看到详细参数，留下深刻形象的往往是苹果产品的规划言语，而这也正是苹果期望到达的作用。在线下，苹果的露天广告也采取了相似风格，乃至可以说是把线上页面直接搬到了线下。
苹果为何刻意寻求这种赋有亲和力，却又不过火密切的品牌形象？这或许仍与用户群定位有关。与三星方针明确地直指年青人群不同，苹果从未揭露表态自己的产品合适哪些人。但从定价和上市次第来看，苹果瞄准的显然是具有必定消费才能的中产阶级。他们有实力去寻求质量，对规划美感的注重更甚于功用多样性。关于苹果而言，营销意图是展示产品之美、日子之美，而不是声势浩大地与竞品一较高下。
