北京商报社（记者 刘宇）在我国本乡服装品牌遍及遭受库存危机、净利下滑时，美国打火机巨子Zippo跨界后却在不断加码我国服装商场。昨日，北京商报记者得悉，Zippo方面宣告，本年将在京沪开设5家旗舰店，并方案两年内于我国一、二线商场开设50家门店。
继上一年10月在华首家服装店落户青岛后，Zippo在京的首家门店也定下了9月开业的方案。据介绍，Zippo服装将沿用Zippo品牌的高端定位。数据显现，上一年Zippo在我国商场销售额上涨50%，超越1000万美元的预期方针。我国是Zippo公司最大的海外消费商场，成绩占比到达总营业额的10%。业界以为，进入我国多年，Zippo的品牌闻名度很高，其不断将新的产品引进我国，就是为了在高速成长期时发掘全部捞金可能。
不过，Zippo此刻发力正赶上我国服装商场的低迷之时。在现已发布年报的本乡服装上市公司中，近六成企业净利跳水。
Zippo凭仗固有品牌文明跨界开展也是一把双刃剑。北京商业经济学会秘书长赖阳以为，Zippo打火机凭仗深沉的品牌沉淀在我国培养了一批忠诚消费者，因而根据此前品牌文明的培养和定位根本相同的方针消费客群，其衍生品也会得到认同。但仅靠这部分受众集体恐怕还不足以支撑如此大规模的品牌开店方案。在正见品牌研究中心总监林一凡看来，正是打火机的名望太大，购买Zippo服装恐怕会让消费者感觉穿的是一件客户赠送的广告衫。
事实上，在我国商场已有不少世界闻名轿车品牌投身服装商场，但大都品牌影响力仍围绕在轿车范畴，其衍生服装产品的影响力并不大。
