□现场情况
签约总额稳中有增
“我来到了一个满是钱的当地”，美国西北大学整合营销传达教授唐舒尔茨在讲演开场白中恶作剧道。本年是央视广告投标的第20个年初，央视投标也是国内最大规划的媒体广告竞标活动，投标成果均被视为国内经济情况晴雨表。昨日包含美的、娃哈哈、青岛啤酒、加多宝、云南白药、阿里巴巴等数百家企业参加了竞标，央视掌管人撒贝宁和王小丫进场掌管。
与从前不同，本年央视并未发布详细数字。通过10个小时竞标后，央视表明，2014年投标签约总额稳中有增，超越2013年。而上一年央视黄金资源广告投标预售总额到达158.81亿元，创下19年新高。央视方面指出，本年现场投标资源在央视全体广告资源中所占份额削减，也让现场投标额度改变所具有的目标含义必定程度淡化。
现场投标份额削减
据了解，与上一年不同的是，2014年中央电视台广告投标预售分签约认购和现场投标两部分。中央电视台广告运营管理中心主何海明表明，9月17日到10月31日的预售阶段共有178个资源被认购，加上现场投标的产品超越200个，远超越上一年的媒体产品数99个。
据悉，为防止恶性竞赛、做大全体价值，央视削减了现场投标的份额，大部分优质资源如“新闻联播提示收看广告”、“焦点访谈概要广告”、19点“新闻联播报时组合广告”、22点“整点新闻报时组合广告”和“天气预报1+1广告”等均由投标竞购改为签约认购。
□专家剖析
四大职业值得重视
关于央视2014年广告投标的全体局势，闻名品牌营销专家李光斗表明，央视广告的最大客户是快消、食物等“消费型”企业，作为中国经济的晴雨表，央视广告投标反映了未来十年消费将是中国经济的真实拉动者。
李光斗表明，关于媒体来说，2012年之后运营情况不容乐观。据统计，2012年广告收入同比增加4.5%，初次低于GDP增加。而2013年，我国广告的增加率达7.9%。曩昔十年，央视投标总金额为1300亿元，未来这一数字还将持续增加。
“我觉得我们能够重视几个职业，一个是农业生产资料职业，比方说第四季度，化肥职业在央视的广告投入十分之大，这是一个信号。”李光斗说，“别的就是教育类、稳妥类、健康类产品值得重视。”
□企业说法
国美：建立品牌最佳渠道
国美电器副总裁何阳青在会上表明，广告对国美电器一向很重要，是带动销售额的重要手法，从广告费来讲，国美一向将20%的广告费用于集团品牌推行，而80%则通过每个城市进行独自投进。“中央电视台是为企业建立品牌最佳渠道，通过2013年一年里在中央电视台的广告投进，国美的品牌美誉度和知名度敏捷得到提高，这种提高的成果能从成绩目标上体现出来，国美三季报成绩十分好。”
太阳雨：底价较上一年普涨
“本年央视投标呈现了不少新的改变”，太阳雨太阳能有限公司总裁陈荣华昨日上午承受记者采访时表明，尽管没有从前那么剧烈的局面,可是价格上涨却成了必然成果。“本年入标的底价较上一年普遍提高。上一年二单元入围底价是5000万,本年一提就提到了6000万。”陈荣华称，“其实许多企业都退出了央视投标舞台，广告价格每年都涨，也就要求企业的运营有必定的确保。”
□竞标亮点
1 国美夺榜首标
昨日上午9点多，榜首组标的物投标成果出炉。其间，国美电器以1.3131亿冠名《我要上春晚》，比标底价高45.9%，打响央视2014黄金资源广告投标榜首枪。对此，闻名品牌战略专家李光斗称，国美之所以要投钱，是因为其面对的竞赛十分剧烈。
2 加多宝冠名春晚
昨日，加多宝可谓收成颇丰。先是以5509万元拿下2014年世界杯赛事直播赛黄金时段广告位，又以5996万元独家冠名《开讲啦》，比标底价溢价58%。尔后，加多宝一再出手，又将2014央视春节晚会冠名权、天气预报1+1广告位揽入怀中。
3 天猫抢世界杯
2014年是体育赛事大年，直播赛事广告也是本届投标企业抢夺的焦点。昨日，天猫1.41亿元获世界杯《射手榜》全媒体合作伙伴，溢价148%。加多宝以5509万元获2014年世界杯赛事直播赛中榜首段正二方位，溢价120%。健力宝以2876万元获正三方位，溢价15%。
4 车企爆发式增加
汽车企业在本年的央视投标中体现抢眼。引力传媒剖析显现，此次投标段车企呈爆发式增加，简直能够拍“全家福”。上海通用、上海大众、克莱斯勒、春风悦达起亚等初次参加投标。在新老客户的一起带动下，2014年合资品牌在投标预售中的增加率到达100%。
5 白酒企业无一参加
相较于上一年在投标盛宴中风景无限，白酒职业本年的“土豪”之势已然不在。在昨日投标的悉数标的物中，白酒企业无一参加现场竞标。据统计，上一年剑南春在整点新闻和新闻联播等各个时段报时中累计勇投6.09亿元，成为2013年央视标王。比较于上一年的限酒令，本年的“八项规则”明显重创白酒职业。
6 新闻联播10秒拍出35亿
昨日，通过三小时的抢夺，“新闻联播后标版10秒”等六个单元投标完毕，中标总金额为35.0661亿元，比上一年36.54亿元的金额有所下降，比标底价均匀溢价91%，同比2013年涨幅4.5%。1、2月份正一方位被青岛啤酒以8320万的价格拿下。美的以2.03亿元竞得3至6月、9至10月正一方位。其他月份正一方位被王老吉和波司登竞得。
