圣罗兰在巴黎发布了2015年春夏女装裁缝系列
关于习惯了典雅高档时装的人们来说这些印着樱桃、星星和鲜花图画的裙子看起来廉价，乃至俗艳。时髦的逻辑一向是仿照上流社会的风格，但在Hedi Slimane这儿，一切都截然相反。他用高档时装的手法来体现街头和地下的穿戴。毫无疑问，这就是Slimane的世界观：身着巴黎高档时装的洛杉矶摇滚迷。
不久之前，Slimane做出了就任圣罗兰规划总监之后的又一个惊人之举，把YSL的全球最大旗舰店从品牌发源地巴黎搬至了洛杉矶，在那里，通过1年的筹建，他亲身规划打造了最新的三层楼900平方米的Saint Laurent Paris概念门店。那里被装修成比照明显的是非两色，大理石与混凝土板并置，镜像陈设加上金、银、玻璃质感的家具铺排，很帅很现代。顶楼作为VIP专区，后门还为明星顾客设有隐秘通道。
这位1968年出生在巴黎的规划师酷爱摇滚、拍摄和亚文明，自1996年起就在YSL规划男装，深得品牌创始人YSL自己欣赏。之后，他加入了Dior规划男装。
比较Slimane，不管是相对保存的上一任Stefano Pilati，仍是此前大走性感道路的Tom Ford都没能取得YSL办理层的喜爱。与YSL协作长达50年的工作同伴Pierre Berge乃至直白地表达，“我很快乐Stefano Pilati脱离了，正如当年我很快乐Tom Ford脱离相同。”
YSL需求一位能给品牌从头注入生机的规划师
YSL需求一位能给品牌从头注入生机的规划师
2012年6月回归YSL之后，Slimane当即着手品牌重塑，最大的改动包含将裁缝系列沿袭近50年的姓名Yves Saint Laurent变更为Saint Laurent Paris，改动产品包装规划和Logo字体，并把YSL的规划中心从品牌起源地巴黎搬到了西好莱坞。那是整个洛杉矶的文娱区，遍及着夜店、饭馆和酒吧，电影明星聚集，全年无休地举行着各种集会。
这些行为引起了一片哗然。Facebook上有人正告说新的标志将会“销毁职业的一份名贵遗产、一个帝国、一个传奇”。巴黎闻名的时髦概念店Colette出品了一款T恤，上面写着“没有伊夫就不是圣罗兰(It ain't Laurent without Yves)”。
随便是对Slimane新规划的批判。他摇滚风格的规划，瘦弱的外套、纤细的窄脚裤、尖头皮鞋，并未遭到外界好评，2013秋冬系列的“加州废物摇滚风”(California Grunge)更被贬损为废物货。上一任《纽约时报》时装谈论人Cathy Horyn称那些亮片短上衣看上去像是Topshop或是二手店里的服装。Slimane为YSL加入了加州摇滚青年焦虑不安的气质，人们开端忧虑这会将一个本来归于巴黎的典雅品牌，变成美国摇滚青年的街头服装。
但商场并未理睬这些时装谈论人的定见。Slimane的宽边帽、Ranger靴和皮质吸烟装大受欢迎。像极了极简版爱马仕铂金包的Sac du Jour手袋也成了身份标志。Slimane的第一个春季系列在纽约百货公司Barneys的实践出售率达到了60%，这是一个不错的数字。“皮的骑士夹克、棒球夹克和配饰上线几天就售罄了。”时髦购物网站MATCHESFASHION的男装买手Damien Paul说道。
虽然新的YSL装束看上去像专门为25岁以下的人规划的，但它们在许多年纪大上几十岁的人中也很受欢迎。洛杉矶Maxfield时装店的买手Sarah Stewart在承受《华尔街日报》采访时说，许多中年女人也在买YSL的幽默裙子，男性则喜爱它合体的夹克。
背叛的摇滚精力是这位规划师最大的创意来历。在本年6月的YSL 2015年春夏男装秀上，每个座位上都放了一张阐明，上面写着“Psych Rock's New Rising”(精力摇滚的新纪元)。迷幻的灯火、1960年代复兴主义乐队的音乐布景，韩国说唱歌手G-Dragon画着颓丧妆在秀场外抽烟，秀场内几位美少年坐在头排做出酗酒姿势。
名人效应是Slimane赢得年青人商场的重要手法。在亚洲，Slimane与韩国偶像天团Bigbang队长G-Dragon联系杰出，后者会在各种场合穿戴YSL全套打扮，这使得几款豹纹外套和皮衣皮裤在90后集体中大受追捧。
名人效应是Slimane赢得年青人商场的重要手法
Slimane仍是Bruno Mars等很多音乐明星的协作规划师，他还为滚石乐队主唱兼吉他手Keith Richards规划的滚石50周年巡演行头。他乃至聘请了从前的夜店司理来办理纽约及洛杉矶的店肆，而店内音乐的播放列表全由Slimane自己拟定。
在摩洛哥的马拉喀什遭到启示之后，YSL这位“颜色创造者”，在1976年宣布了一系列史无前例的规划样式，有吉普赛、印度、高加索、斯拉夫、土耳其等样式。他让其时的人们坚信，时装著作不需求实际，只需表达出形象、梦想和壮丽。但现在早已不是圣·罗兰所在的年代。高街品牌和快时髦正以多样的样式和贱价冲击着规划师品牌。
YSL预言了这样的年代，“一切的时装只需1年的寿数，都是即时的。”Slimane正是在这样的年代中得到了垂青。YSL和开聚集团给了他极大的信赖。
“洛杉矶是个重要的文明、音乐、戏曲、数字和技能的试验场，一个对立异十分要害的当地，一起还遭到亚洲文明的影响。”YSL CEO Francesca Bellettini对《华尔街日报》说。她认为洛杉矶关于Slimane的创造力而言，不亚于马拉喀什关于YSL的作用。
关于一个发源于巴黎的高档时装品牌，把规划中心和全球最大旗舰店都搬到洛杉矶，看起来好像很张狂，但这恰恰代表了某种新趋势。全球时装的注意力中心 正在从巴黎向洛杉矶搬运。正如着有多本时装史书本的Bronwyn Cosgrave所说，“好莱坞是新的T台，女演员将是这些时装的首要模特，Slimane正是沿着正确的方向。YSL不再做高档定制了，它有必要变成一种不同的生活方式，体现一种更现代的美学。”
Slimane正大方地贩卖这种现代美学。从前，人们购买奢侈品最垂青的就是品牌原产地，礼衣要在法国缝制、皮具要在意大利出产。跟着全球化对产业链的从头布局，传统的奢侈品消费逻辑被打破了，“法国制作”只需终究一个出产环节留在原产地就算完成任务，而现在，就连开端的创意规划，也现已脱离了巴黎，而且人们不再对此讳饰。
Slimane的裁缝完美地抓住了现代性—简略、直接。他喜爱把事物体现得年青粗暴，让高档时装产生了一种街头潮牌的作用。“假如你承受时髦反映年代的观念，就不得不供认，在这方面，Slimane令人形象深入，乃至是有先见之明。”从前被Slimane拒于秀场门外的Cathy Horyn写道。
大众化的服装从前是高档时装的对立面，但现在，它们成了互相的参照物。在本年的秋季系列中，许多规划师和Slimane相同开端体现出这种开门见山的大众化风格，比方Celine的1940年代风格大衣，以及Bottega Veneta的卫衣与半裙的调配。当然，你能够把它们理解为拥抱商业化或媚世，但商场永远是查验商业行为的终究规范。
据YSL的母公司开聚集团2014上半年财报显现，YSL以28%的增长率打败了集团中心品牌GUCCI及异军突起的Bottega Veneta，成为全集团增速最快的品牌。
对Slimane来说，这是个好消息。这位推翻传统的规划师总算打破了就任两年以来继续遭到的质疑。如时装谈论者Tim Blanks所说，“不管他做出什么，都不会再令人震惊了。”
从某个视点而言，Slimane的争议与背叛，恰恰是对YSL当年体现的回归。他企图把YSL带回它从前最酷的年代—1965年到1968年。1960年代的巴黎左岸是自在和觉悟的标志。他宣称为品牌更名的创意正是来自于YSL开设的第一家服装店“左岸圣罗兰”(Saint Laurent Rive Gauche)，为此，他还在左岸重设了YSL高档裁缝沙龙和工坊。
从男式黑色光面紧身裤到女式透视纱网胸衣，左岸圣罗兰惊世骇俗的规划在其时都曾让大众感到尴尬不已，并遭到了其他时装规划师的激烈打击。但是，谁也不能阻挠它们被那个年代最酷的年青人奉为经典。和这些比较，Slimane的废物摇滚风并不算太令人意外。今日，没有了伊夫的圣罗兰，或许能把好莱坞变成新的左岸。
