美国歌坛天后Beyoncé却另辟蹊径，与英国闻名高街品牌Topshop建立合资公司，开发时髦运动装系列。
Topshop现在具有500家门店，以及百货公司的店中店。
“运动休闲”风敏捷盛行，连奢华品牌Christian Dior都在测验侵入瑜伽运动时髦品牌Lululemon的商场。
据报道，Beyoncé与Topshop的合资企业是五五开的。这比签一份品牌授权协议更有赚头，也不会由于定位高档时装带来太多头疼的问题或引起苛刻的挑剔。这的确是高超的一步，怪不得哈佛商学院写了一份关于Beyoncé的事例。
Victoria Beckham刚刚荣登英国最成功企业家第一，或许有一天，Beyoncé也会成为美国最成功的女企业家。
Beyoncé之所以挑选Topshop原因有二：其一，她喜爱这个品牌，它有满足的时髦声望值;其二，这个品牌还没有做过高端运动服饰(除非有人觉得穿戴Topshop的过膝“蛇皮靴”和流苏和服也能跑跑跳跳)。重要的是，Beyoncé与母亲一同运营的House of Dereon品牌也没有开发运动服饰。
Topshop在商洽洽谈上也愈加简单一些。更大、更老练的零售公司，例如：Macy’，H&M，乃至Gap，或许都很情愿与Beyoncé协作，但他们很难情愿将一半的生意拱手让给Beyoncé，究竟作为上市公司，他们还要面临公司的股东，而私家公司Topshop则没有这层费事。
Topshop的所有人Philip Green爵士表明：“这不是一次协作，而是一次品牌建造和创业——一个独立、恰当的事务，有独立开支和独立办公室。”
一起，Topshop期望能在美国开展开展更多事务，Beyoncé将会有所协助。11月5日，Topshop 第二家门店将在曼哈顿开业，也是在美国最大的一家店。
Green表明他们正在为与Beyoncé的新项目招募人才，包含设计师，而与产品开发相关的资料收购、广告购买和产品分销等费用，或许将悉数由Topshop承当。
