10月16日音讯，安踏电商总经理彭翱向记者泄漏，安踏本年参加双11的原则是在保证品牌调性的前提下，完成生意的最大化。据了解，安踏本年双11的备货金额(按吊牌价核算)达到了上亿等级。这些参加大促的货品由线上线下同款的期货和线上专供款构成。这两部分产品占活动货品的80%。此外，还有部分2014年Q1季度和2013年Q4季度线下途径的库存，这些产品仅占活动货品的20%。彭翱指出：“安踏的运营情况很杰出，所以并没有太多库存。”
记者得悉，本年安踏优先选择篮球鞋、板鞋等品类进行扣头促销，也会精选部分跑鞋参加活动。双11当天，安踏旗舰店上架的一切产品都会参加大促。在双11预热和正式出售期间，安踏将上线多个购物场景。“在活动期间，咱们会依据产品调配、消费区域(北方、南边所需产品)等维度设置场景。”彭翱介绍。
关于参加双11的意图，彭翱指出，安踏并不只注重出售额。“以吊牌价5折出售产品，咱们是没有盈余空间的。可是咱们会取得品牌浸透率的提高、回头客的添加、以及增强和用户之间互动性等优点。”
彭翱并没有过多泄漏安踏在双11期间的营销战略，但指出此次营销的要点在于增强用户的体会感、参加感以及效劳的个性化。在北京雾霾气候严峻期间，安踏旗舰店曾在发往北京的订单中附赠口罩，彭翱以为这种礼品会让北京地区的用户得到被注重的感觉，双11期间也可能学习。
值得一提的是，安踏在双11期间并没有敞开O2O项目。彭翱以为，双11期间线上产品5折出售，假如敞开O2O项目就会影响一部分不愿意打折的线下商家的运营，在利益分配上难以谐和。
彭翱介绍，安踏在我国具有7000家店肆，线下品牌浸透率很高，所以线下事务关于安踏来讲是很重要的。
据悉，本年安踏电商事务也进行了重要的调整。为了保护品牌形象，安踏筛选了一批不符合要求的线上经销商，将线上事务的主导权回归到安踏的自营事务上，开端打造超级大店、亿级店和千万等级的大店。此次双11将全面发挥品牌公司资源整合的主导作用。
