爱马仕世界曩昔七年来一向企图刻画一个叫做“上下”的我国奢侈品品牌，押注热心奢侈品的我国消费者对价值4600美元的竹皮手袋和价值10万美元的明朝风格家具的需求会越来越大。“到2016年，咱们的我国品牌将可以完成盈亏平衡，”爱马仕旗下“上下”品牌总裁帕特里克-托马斯(Patrick Thomas)在承受采访时表明。不过托马斯回绝泄漏这个我国品牌现在的出售数据。
作为完成该方针的最新行动，爱马仕上星期宣告“上下”品牌上海旗舰店和VIP娱乐中心开业。托马斯表明爱马仕在这家旗舰店上出资了大约200万欧元(260万美元)。不过他依然回绝泄漏爱马仕在这个新的我国品牌生的总投入是多少。作为全球最大的三家店面之一，爱马仕期望新的“上下”上海旗舰店未来三年出售额可以超越1000万欧元，托马斯说。其他两家旗舰店别离坐落北京和巴黎。
托马斯表明，“上下”现在的营收仅仅爱马仕上一年全球40亿欧元营收的一个零头。不过这也代表着这家欧洲奢侈品巨子在进军我国日益增加的奢侈品商场的一次新的测验，我国奢侈品商场近期遭到我国政府反腐和竞争对手大规划出资形成品牌审美疲劳重创。依据美国咨询公司贝恩公司的估计，本年我国奢侈品出售额同比增速仅为2%，远低于此前三年年均20%的增速。
英国敏特世界集团(Mintel Group)亚太地区研讨主管马修-格莱博(Matthew Crabbe)表明，ShangXia品牌在我国商场增加乏力。不过，也有分析师表明我国本乡高端品牌也到了职业迸发临界点。企业家和设计师王益阳正在扩张自创品牌Zuczug，该品牌出售价值185美元的长裤和350美元的女裙。得到美国时装设计师协会(The Council of Fashion Designers of America)资助的设计师马莎(Masha Ma)正在远赴美国与波道夫-古德曼(Bergdorf Goodman)等奢侈品零售商会晤。“我国消费者对奢侈品的爱好正在变得简略而广泛，现已不再像曾经相同只看中闻名大品牌，现在他们更倾向于探究那些品牌闻名度较小可是愈加个性化的品牌，其间也有不少我国本乡品牌，”咨询公司A.T. Kearney合伙人托斯滕-斯托克(Torsten Stocker)表明。
托马斯表明爱马仕对ShangXia品牌的出资只占公司盈余极小的一部分，爱马仕曩昔25年对我国的出资直到三四年前才收货盈余。他表明，爱马仕一向注重于在久远的时期内供给高质量品牌产品，而不是为了取得短期出资收益。他信任即便我国反腐风暴仍在继续爱马仕依然可以完成年均20%至25%的出售额增速。不过爱马仕并没有供给各个国家和地区的出售额细节。
“上下”品牌开创人和艺术总监蒋琼耳称我国消费者现已对自己的文明本源比以往愈加注重。“上下”很快将方案拍下包含茶杯和装修框在内的20件手艺艺术品，这些艺术品将于本月底在上海克里斯蒂拍卖大厅进行拍卖。新开业的“上下”上海旗舰店紧邻爱马仕坐落前法租界政府大楼的四层店面，第一层将对大众敞开，而私家茶艺室将只招待特别贵宾。爱马仕期望这个重生品牌可以走出我国在其他商场发扬光大。除了在北京还有一家旗舰店为，爱马仕还在巴黎开设了一家规划较小的旗舰店测验商场需求。
除了爱马仕，其他高端零售品牌近年来一向在加大对我国商场的出资。2012年，开云集团收买了我国本乡珠宝商麒麟珠宝。法国奢侈品巨子酩悦轩尼诗路易威登集团( LVMH Mo?t Hennessy Louis Vuitton)也在2012年斥资2亿美元收买我国休闲服装品牌赫基世界集(Trendy International Group)。蒋琼耳估计ShangXia未来几年会遇到更多竞争对手。“我国商场品牌迭代速度太快，”她说。
