曩昔近十年可谓我国运动品牌的黄金开展期，凭借国内消费者品牌消费认识的不断加强，一切运动品牌都依赖于门店数量的快速增加完成企业规模化快速扩张。
业界人士表明，在曩昔短短几年时间里，国产体育品牌阅历了一个“爆破式”增加进程。2008年北京奥运会给我国体育品牌带来了史无前例的开展关键，凭借消费者被激发起来的体育热心和商业资助、广告营销以及之后的港股上市，许多体育品牌赢得了满足的本钱，企业开展势头欣欣向荣。
但由于大多数运动品牌选用“批发”形式，行将办理规范、零售规范、品牌规范下达给经销商，但并未对零售商日常出售给予满足的注重，跟着商场竞争的加重，国内运动品牌遍及面对高库存压力，以往生计形式面对严峻考验，国内运动品牌进入隆冬。
处于调整期的国内体育品牌，开端争相通过加大对细分商场的注重和浸透，提高商场占有率。在业界人士看来，商场细分化一直都存在，仅仅前几年商场没有区分这么细，品牌运作也不行老练。跟着人们的消费心思越来越趋向老练和理性化，运动品牌开端注重细分商场的研讨，将商场做精做细。
世界运动品牌耐克、阿迪达斯等都相继推出不同品类子品牌，加大对户外运动、休闲运动及童装等范畴的扩张。安踏除了签下NBA我国，在此之前还拿下了被李宁独占20年之久的我国体操队资助权。
有业界剖析人士以为，运动品牌之所以会更加注重走产品细分化路途，是因为一方面，这两年运动品牌消费商场通过高速开展后需求有所下降，库存问题更加严峻，多品牌策略能协助企业减小压力，化解危机;另一方面，企业在运动服饰职业运作经验丰富，有根底、有实力打造新品牌，开发新产品，而且推行收效也快。
在阿迪达斯、耐克等一线体育品牌占有大部分商场份额的大布景下，二线体育品牌只能期望于细分商场范畴。日前，来自日本的美津浓宣告，将在三年内涵华开50家跑步用品专卖店，估计到2015财年出售额到达15亿日元。据了解，国内第一家美津浓RunningStation跑步概念店已于上月在上海试营业。未来，美津浓将在大连、广州和北京等大城市开设跑步概念店，估计年内再开两家店肆。
