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　　李维斯—— #活出趣#

　　关键词：视频 明星 故事 门店 消费者参加感 线上活动

　　李维斯作为一个时髦潮流的牛仔品牌，曾是成为青少年牛仔裤的首选品牌，可是跟着优衣库等快时髦品牌的侵袭，李维斯在我国一度堕入出售低迷期。不过，李维斯正试图捉住新媒体营销的机会，凭借新媒体途径打一个美丽的翻身仗。

　　事例概述：本年7月，李维斯推出了一个全球性的推行活动，“Live in Levi’s®”正式建议，创意来历为消费者穿戴李维斯所发作的上百万个故事。整个活动掩盖全球范围内的数字、交际途径、电视、电影院、平面媒体、手机媒体和店内体会，经过现实日子与虚拟活动的相结合，深化触摸激起消费者的参加性。经过拍照短视频，在全世界范围内取景，挑选李维斯的不同消费集体，在不同场合穿戴时的场景，来体现李维斯的品牌特性，再合作跳动、翻滚、跑步等动作凸显产品特性。

　　在我国大陆地区，活动以“穿上它，#活出趣#”作为推行标语，并约请明星余文乐与歌手艾菲作为秋冬季度的形象代言人。二人在型录中尽显自己眼中的 #活出趣# 精力，而且杰出产品秋冬主打产品的特性。

　　除了视频录制和传达，还有共享故事，全世界范围内的消费者都可以经过李维斯的途径，共享自己眼中的#活出趣#的故事，以及自己和李维斯之间的故 事。作为活动主办方，李维斯更是发起包含歌手、时髦达人、时髦修改、摄影师、潮人等圈子里的人来讲出自己心目中活出趣的故事，进而引导消费者讲出自己的故 事。

　　零售家语：李维斯这次的#活出趣#是一次全世界范围内的大规模营销活动，大陆地区的门店，笔者亲眼见过的几 家门店，#活出趣#主题十分显着，让人一眼就能辨认。除了新媒体的传达，李维斯还在传统媒体投进广告，使用线下门店做活动推行，让整个活动得以更大范围地 传达，可是整个活动的主题以及后期的传达，包含故事搜集却十分具有新媒体范畴传达的特性——时间重视消费者参加感!

　　视频主题靠近消费者。李维斯本次视频拍照选取的都是和消费者平常日子严密相关的几个场景。传统媒体上的广告片，更多的是以讲品牌故事，产品故事 为主，首要基调往往是这样的：“这是一个有着多少年前史的品牌，产品品质多么优胜，产品立异才能多么强壮。”这样的广告初看往往感觉很高端，可是在实践传 播过程中却不能引起消费者的共识与爱情，更多的是品牌在叙述自己，与消费者毫无关系，消费者没有参加感(当然，在新媒体没有发展起来之前，消费者没有自发 转发的途径，所以品牌不重视这方面也是情有可原)。而李维斯这次#活出趣#视频，没有故意说品牌，没有故意说产品，可是经过几个在全世界范围内的不同集体 不同场合穿戴李维斯产品的镜头却把品牌特性和产品特性完美地呈现出来了，更重要的是，让消费者感觉这和自己密切相关，每个场合或许就是每个消费者需求穿戴 李维斯的场合，跑、跳、洗等也是消费者日常常常做的工作。

　　发挥明星、达人、潮人定见首领的作用。跟着新媒体的鼓起，定见首领成为了一个新的名词，定见首领往往是指一群在传达中为别人供给信息，一起对他 人发生影响的交际活跃分子。现代的人越来越寻求特性，所以明星、达人、潮人的定见首领作用关于现在的消费者有着不可估量的辅导价值。在消费者眼中，这是一 群有共同品尝的小众人群，他们关于潮流时髦的了解是具有参考价值的。所以现在越来越多的零售品牌喜爱用明星同款概念来促进出售。李维斯本次#活出趣#活 动，在大陆视频拍照方面启用明星和歌手，在说出你和李维斯之间的故事，或者说出#活出趣#的故事的时分，则是用了许多潮人、时髦修改等定见首领的力气。

　　传统途径辅佐宣扬。许多人觉得现在的营销玩转玩好新媒体就行了，因此常会疏忽传统途径的价值和力气。但力气即便再细小，也有其价值。李维斯此次 活动，其在全世界范围内的门店所发生的宣扬作用就不可估量。当然，经过一些传统媒体的广告投进，也使得本次活动可以得以最大范围地传达。