波司登牵手视频网站
富丽转型敞开服饰品牌大文娱营销年代
波司登是我国最大的品牌羽绒服出产商，全国销量一向保持抢先。作为国内服饰品牌的领导者，波司登一向致力于优化旗下品牌组合、强化产品结构调整，以满意各层次消费者的需求，完成波司登品牌的年青化、时髦化和国际化。为了扩展品牌影响力，终究完成品牌的转型晋级，波司登循着不断改变的消费集体特征，一向不断立异营销方法。当下，跟着视频网站克己实力的兴起，波司登相同将目光转向最具潜力的克己内容营销，在一系列试水后，决断大手笔投入克己内容营销，凭借深受互联网中心受众喜欢的主力克己文娱节目，强化品牌高端定位，提高品牌时髦形象，完成品牌互动交流，加大产品曝光力度和规模以终究助力出售。
更值得一提的是，此次协作打破了以往单一栏目协作的方式，以年青受众为焦点，提出"大文娱"概念，与优酷马铃薯全线优势内容达到战略协作;跨过电影、韩娱、大剧、时髦、文娱等几大主力版块，紧贴时下最新最热的论题，协作方法立异多元。此番协作敞开了品牌的大文娱营销年代，必然将成为营销职业中的标杆性事情，将整合营销推到了一个新的高度。
大文娱主线 主力克己整合营销引爆眼球
整个协作以大文娱为主线，整合起优酷马铃薯渠道内的主力文娱克己资源，满意品牌全人群触达。其间几档主力克己栏目更是精准定位互联网文娱时髦中心集体，环绕时下最热论题而广受年青干流人群喜欢。这一点与波司登的品牌诉求不约而同，使用品牌与栏目的浸透交融，其高端时髦的品牌风格将愈加明显。
波司登将与优酷马铃薯的九档主力克己综艺栏目打开深度协作，10月至1月每日均有全新综艺上线，每日热推，全季无休。其间，《星映话》的集均播映超越800万次，《轻松时间》的集均播映超越620万次，《原创精选》的集均播映超越320万次，《陆琪来了》第三期节目上线24小时点击便打破140万次，其他的栏目集均播映也都超越200万次。克己节目因其强互动性的内容出产及全新多元的广告方式，已然展现了巨大的商业价值和开展生机，其影响力也是日积月累。
此次，波司登将经过TVC多屏贴片及九档综艺节目的道谢身份传递品牌调性，经过全综艺汇总的定制专区及构思互动靠近消费者，经过主力综艺的时髦订制版块提高品牌形象，经过主持人着装展现宣扬各波新品。以重磅协作栏目《星时髦》为例，该节目将为波司登拓荒全新定制版块，每期为观众引荐时下最潮的羽绒穿衣调配并共享调配心得，既奇妙地推介了品牌产品，又以传递资讯的互动姿势拉近与消费者的间隔，一起，主持人的羽绒穿搭演示以及节目中的街拍内容的路人穿搭，更进一步对品牌作了曝光和出现。此种多栏目、多时段、多方式的不间断的综艺轰炸让品牌在协作期内一向保持大声量、高重视和强影响。
深度协作 线上线下联动发掘全方位营销
除了线上营销协作，此番"大文娱营销"的触角也将伸至线下，经过线下活动、公关发布、店面授权等打造全方位营销。以《陆琪来了》为例，其将在波司登出售的一线要点城市打造四场《时髦地标--陆琪去哪儿》情感讲座，协作各大商场片区品牌落地宣扬，助力出售。一起，栏目组以此为关键建议SNS互动，由网民投票决定活动城市，使用陆琪自己的明星效应，发散活动影响力。除此之外，线下营销还将向店面延展。波司登取得优酷马铃薯的授权，其线下门店均将播映协作栏目版块，也将经过店面海报对节目及专场活动组织进行传达，经过海报的二维码又可将用户带回线上专区参加互动回馈，由此全面打通线上线下的营销活动。
可以说，此次协作以"大文娱"带起的全方位克己内容营销，打破了单一栏目协作方式，一起广度掩盖与深度交流相结合、线上与线下联动，最大化地确保了品牌的曝光与情理性交流，毫无疑问将成为克己内容营销方式立异中亮眼的标杆事例。
