不过，一个为难的事实是，匡威在被耐克收买11年后，正一步步远离篮球场被完全边缘化。从前控制NBA与篮球鞋的匡威，在曩昔11年中，在休闲日子的路子上狂奔，“一向被仿照，从未被逾越”。所以，引荐懒熊的朋友杨钊的文章《匡威是怎么一步步被小弟耐克将军》，从中能够知道匡威这个品牌究竟出了什么问题?又怎么一步步远离篮球赛场的?
匡威是怎么一步步被小弟耐克将军
我就从微观层面谈一下吧。
匡威是最早控制NBA 的品牌，尽管在50 时代今后，阿迪达斯成为世界第一的运动品牌，可是在美国NBA 的赛场上，匡威却是名副其实的霸主。从许多当年的相片和录像中就能够看到，早年简直一切的NBA 球员都是穿戴匡威的鞋子在竞赛的。
匡威之所以能够在70 时代从前统领NBA，在我看来还有一个很重要的原因是，那时的篮球运动还远没有今日这样强壮的影响力，所以当年的职业老迈阿迪达斯也并没有注重这块商场。这些要素给匡威的开展发明了一个相对闲适的环境。
闲适的环境意味着缺少有力的竞赛，缺少竞赛导致匡威的产品前进很慢。在Nike 杀入NBA 赛场前地几十年时刻里，匡威篮球鞋尽管也在不断开展改进，可是简直没有质的腾跃。1982 年Nike 推出了搭载气垫科技的Air Force1 篮球鞋，其时匡威的产品与Air Force 1 比较，简直毫无科技含量。
尽管Nike 在80 时代现已推出了具有划时代含义的产品，可是匡威却并没有马上意识到危机。由于在整个80 时代，匡威具有联盟中最牛叉的“大鸟”伯德和“魔术师”约翰逊作为代言人，而那时的乔帮主还仅仅初出茅庐，离他拿下第一个三连冠，走上神坛还有好几年的时刻，其强壮的商场号召力还没有闪现。所以即使Nike 有了Air Force 和后来的Air Jordan 系列这些牛叉的产品，可是凭仗伯德和约翰逊无与伦比的商场号召力，匡威的产品在80 时代的很长一段时刻里仍然走俏。也正是由于这样的原因，匡威的产品在90 时代仍旧开展缓慢，技能开发也不紧不慢。
匡威真实推出能够与Nike 的气垫混为一谈的React“油垫”科技现已是90 时代初的工作了。听姓名诸位就能想到，这项科技跟Nike 的气垫迥然不同，只不过把气体换成了液体，换汤不换药算了。React 使得匡威的产品提升了一个层次，可是这项技能却并不完善，“油垫”很简单破，尽管前期的Nike 气垫相同有类似问题，可是Nike 终究找到了处理的方法，匡威却一向不能很好处理这一问题，这也成了匡威的死穴。90 时代后期，匡威又推出了“氦气垫”科技，仍然是连续Nike 气垫的规划思路，可是作用仍然欠好。
整个90 时代，本来在NBA 抢先的匡威却一向在用跟从战略跟Nike 玩儿，并且研制思路完全被Nike 约束，结果在过错的路上越走越远，产品研制投入与报答不成比例。
另一方面，时刻步入90 时代，约翰逊由于艾滋病宣告退役，伯德也进入职业生涯晚期，风景不再，而90 时代匡威新签的代言人问题重重，罗德曼、斯普雷维尔等等，都是球场上有名的问题人物，负面新闻不断。这些要素完全葬送了这个品牌。
2001 年，匡威宣告破产，2003 年，被Nike 收买。被收买后，Nike 一方面让匡威转型成为休闲时尚品牌，大大削弱其运动特点。另一方面，保存匡威的篮球系列作为自己的低端产品。Nike 会挑选一些有潜力的球员以匡威品牌的名义签下，当日后球员有长进了，就提升至Nike 或许Jordan 品牌。2003 年，从前热火三巨头中的两位，韦德和波什刚进联盟的时分都是穿戴匡威的篮球鞋，后来波什代言了Nike，韦德代言了Jordan 系列(现在被我国品牌李宁签下)。
匡威衰落的要素还有许多，这儿仅仅从产品和营销视点去谈。
