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现在，iPhone6的发布使得苹果的重视度空前，而苹果在高端商场的仅有竞争对手——三星，则出现成绩大幅下滑的趋势。跟着高端商场苹果的品牌影响力继续增长，未来全球智能机商场很可能由三星苹果双雄演变成苹果一家独大的格式。而在这种商场看好的布景下，最近就有美国急进投资者卡尔·伊坎(Carl Icahn)向苹果宣布公开信称，公司的市值被轻视，合理股价应该在每股203美元，即苹果的市值应该到达1.2万亿美元。而现在苹果股价已挨近6000亿美元，远高于国际互联网巨子谷歌、facebook、亚马逊以及国内互联网三巨子BAT。但事实上，没有任何企业能够永久笑傲江湖基业长青，苹果也不破例。而笔者以为，苹果固有的短板导致其抗危险性乃至远不如这些互联网巨子，在苹果市值被看好的背面，笔者也在此解读下苹果的丧命短板。 互联网巨子的中心事务具有强韧的软件网络生态磁场与粘性 首要咱们来看，苹果与谷歌亚马逊，乃至国内的BAT的中心竞争力方面有什么不同？事实上，无论是谷歌、facebook、亚马逊，仍是国内的BAT，它们的中心范畴都在于查找、交际与电子商务。关于用户而言，查找、交际、电子商务都是刚需，在这三个范畴，一旦树立起全面的抢先优势，跟着时刻越长，推翻的难度越大。以国内BAT为例，腾讯是名副其实的交际之王。我国互联网用户的简直全部交际关系链悉数沉积在QQ与上，在现在来看，简直幻想不出任何形式与产品能够让QQ与用户悉数搬迁到另一款交际软件，用户极高的搬迁本钱与用户交际关系链的沉积使得腾讯以交际为中心构筑的互联网生态形式简直无法打败。 而百度与阿里也是如此。百度与阿里分别在查找与电子商务范畴堆集了深沉的技能、品牌、内容、用户粘性以及各自环绕查找、电子商务延展构成了各自的生态圈，并在中心事务辐射下构成了强壮的生态磁场。时刻越长，扎根越深，优势就越强悍，且各自环绕中心事务不断发散新的事务形状，补强自己在其他细分范畴的“短板”，树立强壮的护城河，构成的优势生态链越来越长，且越来越难以推翻。
但咱们也知道，苹果的中心竞争力也在于环绕iOS体系打造的软硬一体化关闭形式，而在硬件充足的年代，苹果的软硬一体化形式可有用躲避摩尔定律的危险。而苹果也凭仗iOS体系，经过itunes和AppleStore等为用户继续运送优质的效劳和内容，此前发布的Homekit在Siri语音技能的合作下“衔接家庭”，CarPlay能够衔接轿车、Healthkit能够“衔接健康”等，苹果可依靠软硬一体化布局，不断扩展增值效劳的鸿沟，进而衔接全部。 但与谷歌亚马逊、BAT等互联网巨子不同的是，苹果生态圈的丧命短板就在于高度依靠硬件。咱们知道，苹果的品牌溢价高度依靠iPhone系列手机。咱们看到，尽管现在iPhone6现在仍然有着不俗的销量，但不争的事实是，iPhone6从技能到工艺都出现立异乏力的趋势，iPhone 6的4.7和5.5的屏幕尺度总算向大屏退让，从推翻着走向跟随者，苹果变得逐步平凡，某种程度上，能够以为苹果正在吃乔布斯带来推翻性立异构成高品牌溢价的本钱。那么问题来了，苹果假如有一天在硬件上无法降服用户，依附在iPhone手机硬件上的软件布局又从何谈起？ 软弱：苹果品牌溢价高度依靠手机硬件 因为咱们看到，智能手机硬件品牌的软弱性就体现在，无论是质量、立异、工艺、安全、竞争对手的布局等等许多环节都会影响苹果品牌形象的上行或下滑。因为用户购买苹果手机，担负高本钱的用户必定有高等待。用户购买苹果手机硬件本质上从金钱、技能功用、社会点评、安全、心思诉求等各方面都有危险与等待，咱们看到，苹果在iPhone6发布之后，外观规划被吐槽为有一种HTC的即视感，之后从“曲折门”之后又陷“头发门”，别的，iOS 8中频频曝出的体系缝隙，当用户在iPhone中挑选“重置全部设置”选项时，会导致iCloud Drive中的文档被永久删去。苹果iCould上的效劳缝隙导致好莱坞艳照走漏事情也让人们开端从头审视iPhone的安全危险，这系列问题都影响了用户的购买诉求，一旦体会欠好，能够以为用户购买iPhone手机的本钱、心思等待与诉求上都遭受了丢失，而定坐落用户刚需的（谷歌、亚马逊、BAT等巨子供给的）互联网效劳大多免费，假如体会欠好，用户在金钱等各种本钱上丢失微乎其微，而互联网产品则能够快速迭代，功用修正敏捷“回炉再造”，而硬件产品推出商场则很难收回，从本钱到品牌都会发生极大的影响。 笔者在前面说到，无论是BAT仍是谷歌亚马逊，它们的中心事务都是集合在简直全部互联网用户某一范畴的刚需，时刻越长扎根越深，用户习气构成后的粘性就越高，而且加之互联网公司都具有快速迭代的优势，使得其中心事务与用户体会越来越完善，而且简直不太受商场言论与当时时髦潮流的影响，而苹果则不相同，iPhone系列手机并不是用户的刚需，跟着国产手机的兴起，用户挑选愈加多元化，因为没有关系链的绑定，用户换机以及搬迁本钱适当低。 而现在来看，以中华酷联为代表的国产手机团体发力中高端，华为P7、Mate7，联想新旗舰联想VIBE Z2 Pro、中兴努比亚系列等中高端手机现在均有不俗的重视度，未来也可能大举转向高端商场剑指苹果，当然，苹果的魅力现在仍然无可阻挠，但跟着国产手机技能堆集与品牌浸透力度加以及硬件的研制体系逐步加强，国产手机厂商进一步转向高端品牌的精耕细作，未来在高端商场缓慢蚕食苹果的商场份额也并非不行能。而另一个趋势是，现在在智能机高端商场，在发达国家商场上现已挨近饱满，所以苹果的焦虑点不只在于高端智能机商场人口盈利的消失，也在于竞争对手对商场的蚕食，所以有必要开发某种新产品来搬运人们的视野，比方Apple Watch。 另一方面，咱们看到，因为苹果长时间定位高端，时髦科技元素是其闪烁于商场的柱石，一旦当苹果立异乏力，规划平凡，用户审美疲劳，另一阵营的Android手机在软硬件体会上若进一步完善，硬件立异乏力的苹果将会面对更大的危险。因而，能够说，苹果也是做粉丝与用户的生意，但粉丝的粘性又简直高度依靠于苹果推出让人尖叫的新品，而事实上，这个难度可想而知。若在后续推出的iPhone6s、iPhone7等新品又继续体现平凡的话，粉丝又关于苹果立异性的硬件产品的预期不断受挫，那么粉丝转黑的可能性会非常大。 能够看出，苹果高端智能机品牌的定位导致其高度依靠立异来降服用户，因而苹果的未来的立异也需求打到当下干流用户的偏好与痛点，跟着手机用户的口味被调高，苹果在工艺规划、技能立异方面将越来越难以掌握用户需求，加之智能手机商场的老练，手机用户关于高端手机将会构成更为理性的判别，很难说高端商场用户未来不会对iPhone构成审美疲劳，因而苹果的高市值与品牌溢价高度依靠iPhone在硬件上降服用户，具有很强的软弱性。 硬件太重：苹果软件生态布局短缺杀手级产品 而一起咱们可从另一个视角看来，苹果能否走经过软件的优势布局然后逆袭硬件品牌的途径呢？现在来看，苹果也的确有这种思路，咱们看到本年6月苹果发布会展现的新mac体系优胜美地(Yosemite)、智能家居homekit、编程言语Swift、Safari浏览器等等。而且无论是根据能够衔接轿车CarPlay、“衔接健康”的Healthkit都是这种思路，即寄期望以软件渠道来绑定用户。但能够看到的是，苹果在软件层面的布局根本被谷歌强势卡位，并没有不行代替性，仍然短缺可与谷歌、facebook等互联网公司叫板的杀手级软件产品。容笔者做一点天马行空的幻想，假定苹果能够有一款相似的交际类软件产品，能够集合起全部的iOS用户的交际关系链并牢牢绑定在iOS渠道上，那么这无疑可有用提高iPhone品牌乃至整个软件生态的耐久度，但这个假定是不行能的。 而苹果在软件布局上与互联网具有比较短缺优势，导致网络效劳也成为短板，比方在线同步效劳MobileMe、交际网络Ping和苹果地图上的网络效劳与竞争对手比较则显得失误频出，体现欠安。 别的，苹果的衔接全部的软件布局的大数据优势也没有树立。闻名的危险投资人弗莱德·威尔逊曾言必有中指出苹果的软肋，他以为，尽管多年前苹果在北卡罗来纳州树立了一个大型数据中心，但苹果却如同没有真实领会云核算对科技职业的巨大影响。在这个范畴，他以为苹果关于大数据抱着三天打鱼两天晒网的心态，他表明，iCloud就是苹果在云核算范畴很多失利测验的最新事例，在他看来，iCloud反应迟钝，难以了解。但事实上，咱们从最近苹果iCould上的效劳缝隙导致好莱坞艳照走漏事情，也好像能够看到苹果在云核算以及大数据方面的短板，而衔接全部，大数据优势明显又是避不开的环节。因而，假如苹果的手机硬件有一天无法招引用户，软件生态布局又无法占据用户的刚需点，在软件生态与网络效劳层面又缺少与互联网巨子对决的中心优势，苹果未来怎么衔接全部？也能够说，iPhone系列手机硬件能够看做是支撑苹果品牌与软硬一体化生态布局整座大厦的柱石，柱石若变得软弱，整座大厦的危险是可想而知的。 因而，咱们看到，苹果与谷歌、亚马逊、BAT等国际国内互联网巨子比较，苹果以以硬件为中心事务延伸到软件生态布局；而后者则以互联网软件、渠道、网络效劳为中心事务进而延伸到硬件布局，两者思路与形式倒置，但实际上由此而来的危险与危机则彻底不相同，而苹果的危险也正在这儿。