梁雨+李丹
摘 要：自2012年起我国文化产品出口量居世界首位，发展迅速，市场规模不断扩大。其中文化创意产业的贸易交往对于国家间的文化交流和社会经济发展更具有重要意义。本文重点分析2003-2015年中我国文化创意产品出口的增长率、贸易结构以及主要地区，对于促進该产业又好又快发展具有重要参考价值。
关键词：文化创意产品；出口；经济增长
DOI：10.16640/j.cnki.37-1222/t.2017.21.221
1 引言
联合国定义的创意产业包括文化产品和有关的生产活动以及与艺术或创意相关的产品、服务、活动、建筑、广告等。由于其在创意产业统计方面起步早，统计涵盖国家数量多，因此以下将文化创意产品分为工艺品、视听媒体、设计、新媒体、表演艺术、出版物、视觉艺术六大类对中国创意产品贸易进行研究。我国作为“一带一路”经济带的领头人，创意产品贸易不仅有助于增强我国与沿线国家的文化交流，更有助于改善“一带一路”沿线国家间的贸易结构，促进我国与沿线国家的经济发展。
2 中国文化创意产品出口现状
2.1 我国文化创意产品增长率不断升高，文化产业影响力增强
根据UNCTAD数据统计得知，在2003年至2015年中，我国文化创意产品的进口与出口年均增长率均高于世界年均增长率水平，充分说明我国以正确的经济政策为主要手段，借助优秀的传统文化，重视发展开放型经济，使我国文化创意产品贸易总额呈现持续增长现象。但是2008年由于全球经济危机的连带影响，我国文化创意产品贸易在近20年首次出现负增长现象，我国迅速的采取了有效政策，降低风险。
2016年，我国文化产业贸易与投资水平迅猛增长，文化产品的贸易总额达到885.2亿美元，出口额为786.6亿美元，进口额为98.6亿美元，实现贸易顺差688亿美元。其中，文化服务出口项目中的文化娱乐、广告服务的出口额达到54.3亿美元，同比增长31.8%；文化体育以及娱乐业的直接投资为39.2亿美元，同比增长188.3%。我国文化创意产品影响力不断增大，文化输出能力越来越强。
2.2 我国文化创意产品贸易结构实现优化调整，文化产业结构升级
根据UNCTAD数据库统计得知，我国最重要的文化创意产品是设计，在每年的文化创意产品贸易总额占比超过50%，工艺品、新媒体等以劳动密集型为主的有低附加值特点的文化创意产品紧追设计在贸易总额的占比水平，而表演艺术在贸易总额中占比最低，不超过3%。
根据图可知，设计所占比例自2002年至今略有下降，但始终有最主要地位。新媒体、视觉艺术在2007年的贸易额迅速扩大，占比在2011年达到最高。
设计、新媒体、工艺品的贸易额由2002年的2387.61百万美元，占总贸易额的80.5%降低到2015年的9257.05百万美元，占总贸易额的72.7%，说明我国文化创意产品的贸易结构逐渐优化，努力实现文化创意产业的全面发展。
2.3 贸易伙伴分布较集中，与美国交流密切
美国作为我国主要贸易伙伴国，中美之间的文化创意产品贸易额达到总贸易额的31%，其次为中国香港，占比14%。美国、中国香港、日本、德国、英国、法国、加拿大、意大利、荷兰、澳大利亚为我国主要的文化创意产品贸易伙伴，经济贸易联系紧密，我国与以上10个贸易伙伴的贸易额超过总贸易额的75%。
3 结论及对策建议
第一，创意经济自身发展局限性约束着我国文化创意产品走出去战略实施。即使陆续颁布了促进文化创意产业的发展政策，但在我国经济占比中仍处于较低地位。政府可加强对文化创意产品出口以及文化创意产业的帮扶力度，营造宽松自由的社会大背景。第二，产品出口国家主要集中在发达国家且出口产品多为创意、低附加值产品，利润较低。可以将需求量大、经济规模大的国家作为出口目标，通过出口量的攀升使文化创意产品实现规模化生产，降低生产成本从而获得价格优势。第三，积极的向欧美发达地区学习有关文化创意产品的设计以及生产技术，将中国文化与市场需求紧密结合，为文化创意产品的出口赢得先机。
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