近来，意大利高端童车品牌CAM接下了小星斗品牌集团(以下简称“小星斗”)的第一笔订单，另一高端童鞋品牌GALLUCCI现已新近一周拿到订单进入出产流程。这标志着小星斗与两家意大利尖端婴童品牌协作的开端。
站在伟人的膀子上打造高端品牌或许是不错的挑选，但这条路也未必会一往无前。
加码高端
“此次协作的两个意大利品牌尽管不算是奢侈品，但的确是比较高端的婴童品牌。”一位长时刻重视婴童职业的人士对新金融记者表明。“尤其是CAM，现已有40年的前史，一向坚持在意大利本乡制作，其产品现已成为安全、高质量的代名词。”
其实，小星斗品牌集团是本年3月份才正式建立的，其建立时旗下现已有本乡高端婴童品牌英氏(YEEHOO)、皮卡泡泡(PEEKABOO)、意大利顶尖童装品牌I PINCO PALLINO(IPP)三个自有品牌，并署理其他一些高端国际婴童品牌。而小星斗品牌集团就是将原有的这些品牌集合在一个集团下运作。
“专心于婴幼童范畴，致力于为我国的孩子们供给高质量产品与效劳，专心于为我国儿童和家庭打造国际化生活方法。”小星斗方面介绍。
从现在的品牌来看，“它的确是在冲着高端发力。”前述业内人士以为，英氏本身供给的是高档的婴幼儿产品，2013年收买的IPP也是意大利顶尖的童装品牌，“可是皮卡泡泡(PEEKABOO)是在2011年建立的，此前这个品牌的定位只能算是中端。”
对此，小星斗方面表明，本年年初开端现已对皮卡泡泡(PEEKABOO)的风格进行了整理和调整，未来的定位应该会有明显进步。
此外，其署理的英伦皇家御用童车品牌SILVER CROSS(银十字宝物)、北欧精约风格的高端童车品牌STOKKE以及母婴用品PHILIPS AVENT(新安怡)都契合其高端的规范。
“不断地加码高端品牌，能够更好地显现其特性，但每个品牌都要做出成果才是要害。”上述业内人士表明。
意大利制作
与直接署理或收买国际高端品牌不同，此次与CAM和GALLUCCI的协作是贴牌出产。但此贴牌出产并非一般意义上由国际工厂的我国企业为国外高端品牌代工，反之，是由国外高端品牌企业为小星斗制作产品。
这正是小星斗“我国规划，全球制作”的理念。在小星斗CEO顶峰看来，“品牌的精华在于自主的规划和研制，这些都应该把握在自己手里。”他对新金融记者说。
据了解，第一批产品由两边一同研制，融入小星斗品牌自己的规划理念，而详细的面料挑选、制作工艺全都由协作品牌在意大利完结。
前期的品牌标识会以“YEEHOO BY CAM”和“YEEHOO BY GALLUCCI”出现，“后期将会由咱们主导研制，品牌标识将彻底以‘YEEHOO’出现，二者均是‘MADE IN ITALY’(意大利制作)。”顶峰介绍。
在他看来，“我国规划及研制，全球制作及出售”是最理想的形式。
“咱们从规划研制阶段即和这些品牌协作，当咱们的产品进入他们商场的时分就会得到这些品牌的支撑。”他进一步指出，要尽可能使用和整合敞开的制作资源和商场资源为自己的品牌效劳。“与尖端的品牌协作，有助于咱们品牌本身的进步和开展。”
实际上，在婴童产品范畴安全一向都是备受重视的问题。“国内的制作无论是质料挑选仍是工艺等方面都很一般，但随着消费水平的进步，家长会更重视产品的质量。”在前述业内人士看来，小星斗垂青产品前端的规划和研制，“使用国外过硬的出产技术供给给消费者一个高质量的产品，这是一个很讨巧的方法，更有利于进步自己品牌的价值。”
远景可期
关于小星斗的CEO顶峰来说，做品牌是他的愿望，也是他拿手的。
在出任小星斗CEO之前，他先后出任了法国爱马仕(HERMES)我国区商务总监和意大利葆蝶家(BOTTEGA VENETA)我国区总裁，并接连三年收成了“我国奢侈品商场十大操盘手”的荣誉。但他“有一个打造本乡品牌的我国梦”。
关于我国未来的婴童商场，他十分有决心。据国家统计局发布的《2012-2015童装工业陈述》显现，童装工业产量年增长率可达25%至30%，估计到2015年，我国婴幼儿服饰棉品和日用品商场容量将到达2279.8亿元，独自二孩新政更为童装商场带来更大商机。
而高端婴童商场上，“我国人的高端生活方法没有成形，存在着巨大的品牌定位和形式立异的机会。”在他看来，现在的高端品牌正如当年刚进入我国的爱马仕。
但有一点是不同的。无论是爱马仕仍是葆蝶家，首要都是在国际上现已闻名的高端品牌。简直一切的高端品牌都有自己的前史和传承，有自己的故事，往往有几十年乃至上百年的前史。
对此，深谙品牌之道的顶峰现已有了预备。据他介绍，小星斗现已与清华大学美术学院进行战略协作，触及未来小星斗旗下品牌的规划、研制、人才训练等方面。此外，还在研讨怎么对一些我国前史文化的元素加以使用，“经过对丰厚文化遗产的使用，能够让一个前史不太悠长的品牌进步价值。”
在北京亲贝研讨院高档分析师闫飞看来，我国的商场竞争很剧烈，许多奢侈品都有自己的童装，基本上高端婴童商场都现已被国际品牌独占。“这样的情况下，本乡品牌想要单打独斗自己做高端品牌，所消耗的时刻和精力与最终的成果肯定是不成正比的。”他对新金融记者说。
但他很附和小星斗“我国规划，全球制作”的理念和做法。“这样的方法能够更多地将品牌价值把握在自己手里。”在他看来，本乡品牌尽管很难制作高端，但“现已在路上了”。
